品  牌  

CI的理

CI是一种有效提升企业形象的方法,它将企业的经营理念、企业文化、个性特征、通过统一的视觉识别和行业规范,加以整合传达,使社会公众产生一致的认同感和价值观,从而建立鲜明的企业形象和品牌形象,提高市场竞争力,创造企业最佳经营环境的一种现代企业经营战略。
CI 是创造企业形象的关键,形象又是创造企业利润的法宝。

CI的基本元素


 CIS:企业形象识别系统(Corporate Identity System)
  MI:理念识别(Mind Identity)
  BI:行为识别(Behavior Identity)
  VI:视觉识别(Visual Identity)

商号:广东凯发化工科技有限公司  商标:
品牌名称:SANVO凯发  标准色:红色 辅助色:灰色、银色、蓝色。

品牌形成的特点

① 个性、独特;②一致、统一;③反复、延续。

广告语

“我们在细微处做足功夫”。
内涵:企业与企业、产品与产品之间的终极竞争,是在细微处的竞争,在当前市场经济产品日趋同质化的时代,凯发精化注重在竞争过程中每一细小环节兢兢业业、勤勤恳恳、认认真真,体现了凯发集团的企业精神!

品牌三度的理解

塑造品牌的层次:知名度→美誉度→忠诚度,凯发更强调和追求忠诚度。
①知名度>美誉度>0,名过其实,需练内功;
②知名度>美誉度,美誉度=0,名不符实,泡沫品牌;
③知名度>0,美誉度<0,臭名昭著,死不足惜;
④知名度 = 美誉度>0,名符其实。
凯发精化目前正处于①阶段,必须以④为目标,防止②和③。   

建立品牌的三力 (或者说:品牌的作用力)

①用以争夺市场的冲锋力;
②用以持续占领市场的耐久力;
③用以抵抗市场竞争的防御力 。